[Góc nhìn Marketing] Từ vụ việc của nữ ca sĩ Kacey Musgraves để thấy yếu tố văn hóa quan trọng nhường nào

Chuyên mục: Thị trường, Marketing,

Sau vụ việc nữ ca sĩ Kacey Musgraves bị lên án vì thiếu tôn trọng trang phục áo dài để thấy văn hóa là một yếu tốt cần được tìm hiểu kĩ lưỡng

Mới gần đây cộng đồng mạng Việt Nam được phen dậy sóng trước bài viết của “đả nữ” Ngô Thanh vân trước vụ việc nữ ca sĩ người Mỹ Kacey Musgraves diện trang phục áo dài Việt Nam không quần dài và “Pose dáng” khá phản cảm. Hành động của Kacey đã khiến cộng đồng fan Việt vô cùng bức xúc, chắc chắn hình ảnh của cô đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng trong mắt người dân Việt Nam sau vụ việc này. Nhìn vào câu chuyện của nữ ca sĩ để thấy yếu tố văn hóa đóng một vai trò quan trọng trong Marketing như nào. Không chỉ một cá nhân như Kacey mà ngay cả những công ty, tập đoàn lớn trên thế giới cũng từng nhận phải cái kết “đắng lòng” khi vi phạm những quy chuẩn văn hóa tại các nước trên thế giới.


Ngô Thanh Vân là người đầu tiên lên án Kacey Musgraves

Tối 12/10 vừa qua, trên trang cá nhân của nữ ca sĩ người Mỹ Kacey Musgraves đăng tải hình ảnh đang biểu diễn tại một show diễn. Điều đáng nói ở đây là trang phục mà cô đã chọn để biểu diễn hôm ấy là một bộ áo dài – trang phục truyền thống của Việt Nam. Từ trước đó, trên Instagram cá nhân của mình Kacey đã đăng một loạt ảnh mặc áo dài nhưng không quần gây nên nhiều tranh cãi. Ngay cả lên sân khấu, người ta có thể dễ dàng nhận ra cô đã sử dụng nội y thay vì quần ống rộng khi diễn bộ áo dài này. Không chỉ vậy, cô còn chụp những bức ảnh tạo dạng rất phản cảm trong trang phục truyền thống Việt Nam và thoải mái chia sẻ nó trên mạng xã hội

Hình ảnh biểu diễn trong trang phục áo dài Việt Nam của Kacey Musgraves (Nguồn: vietnamnet)

Hành động này không chỉ gây bức xúc cho cộng đồng fan Việt mà ngay cả những nghệ sĩ Việt cũng đã bày tỏ thái độ của mình trước vấn đề này. Người đầu tiên mở màn cho những bài chỉ trích Kacey chính là “đả nữ” Ngô Thanh Vân. Trong bài viết của mình, Ngô Thanh Vân tỏ rõ thái độ tức giận và cho rằng đây là hành động thiếu hiểu biết. Cô có viết Trước khi mặc bộ trang phục truyền thống của một đất nước nào thì cũng nên tìm hiểu cho kỹ hoặc làm ơn kìm kiếm thông tin để xem nước người ta mặc nó như thế nào. Thời đại gì rồi. Điện thoại cũng đã làm bạn thông minh lên gấp bội phần rồi đấy chứ. Vậy tại sao?”

Bài viết chỉ trích ca sĩ Kacey Musgraves của diễn viên Ngô Thanh Vân (Nguồn: Kenh14)

Bài viết của Ngô Thanh Vân đã thu hút đông đảo dư luận chú ý và mọi người hầu hết đều đồng tình với ý kiến này, họ cho rằng hành động của Kacey là không thể chấp nhận được. Đây như một sự xúc phạm tới trang phục truyền thống Việt Nam và một nét đẹp văn hóa của quốc gia. Ngay dưới phần bình luận, nữ diễn viên cũng nhấn mạnh sự tức giận của mình và phê phán hành động của Kacey là “thiếu kiến thức”. Mặc dù hiện tại Ngô Thanh Vân đã xóa bài viết nhưng đã có rất nhiều người Việt vào trang cá nhân của Kacey để chỉ trích, yêu cầu cô gỡ bỏ hình ảnh đồng thời đưa ra lời xin lỗi. Hiện phía Kacey vẫn chưa có động thái gì đáp trả lại vấn đề này.

Không chỉ Kacey Musgraves, từng có rất nhiều thương hiệu cũng vấp phải vấn đề về văn hóa

Không thể phủ nhận tài năng của Kacey Musgraves khi cô là chủ nhân của rất nhiều giải thưởng danh giá trong đó có Grammy. Thế nhưng qua vụ việc áo dài vừa rồi chắc chắn hình ảnh nữ ca sĩ người Mỹ đã bị tổn hại nghiêm trọng trong mắt cộng đồng fan Việt nói riêng và toàn bộ người Việt nói chung. Qua vụ việc của Kacey có thể thấy yếu tố văn hóa cần được nghiên cứu kĩ càng, ngay cả những ông lớn dưới đây cũng từng phải nhận “trái đắng” trước nó

Dolce&Gabbana – Scandal kỳ thị văn hóa Trung Quốc

Dolce&Gabbana được biết đến như một ông lớn trong ngành thời trang toàn thế giới. Để quảng bá cho một show thời trang diễn ra tại Thượng Hải, hãng có tung ra một loạt những quảng cáo trong đó sử dụng một người mẫu Trung Quốc đang sử dụng một đôi đũa để ăn các món ăn Ý. Điều đáng chú ý ở đây là biểu cảm và hành động của cô người mẫu, có thể thấy trong đoạn video thì cô người mẫu sử dụng đũa vô cùng lóng ngóng cùng biểu cảm gương mặt khá tức cười.